[セミナー]Google For Mobile | Game Bootcamp 2016/04/20 [LT]

Googleのゲーム関連セミナーいってきました。

ＬＴ入れるとセッション数４０個ぐらいあったので、全部紹介するのはツライので、マーケティング＆プロモーションで使えそうな部分のみふれてみます。※何回かに分けてアップします。

◆ユーザーの心をがっちりつかもう
・レビューに対して、お返事をすること
・ロイヤルカスタマーに返答対話する→重要
・対話によって平均２５％の顧客がレビューの★をあげてくれた。
　→ただし、アプリの機能性の面もあるため、ちゃんとしたアプリでないと意義は薄い。

◆ゲームユーザーへリーチする３つのアプローチ
・自動化による獲得ユーザーの最大化
http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/10/reaching-users-with-universal-app-campaigns.html
・潜在課金ユーザーに焦点を当てている
　コンバージョンオプティマイザー＞他広告よりも２５％コンバージョン率が高い
・国民総数が多いほど効果は高くなる傾向
・ゲーム世界観を伝える「体験プレイ広告」が効果が高い

◆ユーザーを中心としたアプリプロモーション
・機械学習による自動広告配信システム：コンバージョンオプティマイザのパラーメータ
・ゲーマーの９５％はユーチューブに楽しみを求めている→利用をおすすめ
・ユーチューブを利用した、インストール推進機能サービスあり

◆アプリの休眠ユーザーを呼び戻すためには
・６４％の人は使用しないアプリを削除する。
・ゲームの利用頻度はアプリ種類の中で４番目に高い、ただし可処分時間が一番長いのはゲーム
・モンストでの休眠ユーザー基準
　休眠ユーザー復帰率の壁は７％に設定　＆　７日間ログインしなくなると戻りにくい